エアコン エオリア「省エネ」篇 26年 30秒【パナソニック公式】
動画のポイント
製品イメージと機能訴求コピーをメインに“強み”を伝えつつ、同時に“得られる快適な暮らし”を見せることで情緒的訴求を兼ねている。
切り口の解説
商品価値の捉え方
安心・信頼性
“良さ”である機能を端的な事実としてコピーに落とし込み、性能の良さを誠実に伝えている。
映像の主役
商品
内部構造を含む製品イメージを順に見せることで“技術的な安心感”を醸成し、同時に“暮らし”を見せることで機能訴求だけに留まらない構成。
感情トーン
チル
淡々と製品の訴求を行う合間に、それで得られる“快適な暮らし”のシーンを挟むことで、情緒的な世界観を作っている。
主な訴求方法
コピー
ナレーションを絶えず“端的なコピー”として掲載し、常に語りかけることで製品訴求を行い続ける。
さらに詳しく（提案のヒント）
- 製品訴求＝内部構造を含む、機能面としての強みを見せていく
- 情緒訴求＝暮らしの姿を描くことで、映像に温かみを足していく
- コピー＝統一されたトンマナで、機能と情緒を繋ぐ架け橋としている
演出メモ
機能訴求を行う際は、ただ事実を列挙するだけではなく、そこから得られる未来の姿を描くことで情緒面を補うことが可能。