ルートインホテルズ ルートン 公式アプリ30秒ダウンロード篇
動画のポイント
アプリ価値をマスコットキャラクターに解説させることで、柔らかい印象、かつダイレクトに訴求している。
切り口の解説
商品価値の捉え方
機能
アプリの価値（できること）をキャラクターから紹介させることで、短く言い切って積む設計。機能を“説明”ではなく“案内”として受け取らせる。
映像の主役
キャラクター
マスコットキャラクターとUI/要点の見せ方に主軸を置く。キャラ→要点→オファーの順で、視聴者を迷わせない導線を作っている。
感情トーン
ワクワク
キャラ特有の柔らかさを前面に押し出している。硬くなりがちなサービス説明を、世界観で“楽しげ”に振り、DLの心理ハードルを下げる。
主な訴求方法
映像（世界観）
キャラクターの世界観で“聞く空気感”を作ってから、要点を短く提示する。説明臭さを消して、行動（DL）へ誘導。
さらに詳しく（提案のヒント）
- キャラで注意を引き、機能説明の拒否感を和らげる
- 要点は短く、UIとキャラクター動作で補助する
- 最後はDL/導入行動に必ず寄せる
演出メモ
機能訴求が強く求められるサービスほど、キャラを“翻訳者”に置くと受け入れやすい。要点を削っても、世界観で離脱を防げる。